Comment écrire un hook qui arrête le scroll sur Instagram
Tu as 3 secondes. Souvent moins. C'est le temps que tu as pour convaincre quelqu'un de ne pas scroller.
Si tu rates le hook, le reste de la vidéo n'existe pas.
Pourquoi le hook est si important
Sur Instagram et TikTok, l'algorithme mesure le "taux de rétention" — combien de personnes regardent ta vidéo jusqu'à la fin. Les 3 premières secondes déterminent si quelqu'un reste ou part.
Une vidéo avec un bon hook mais un contenu médiocre performe mieux algorithimiquement qu'une excellente vidéo avec un mauvais hook. C'est injuste. C'est la réalité.
Les 5 formules de hooks qui fonctionnent
Formule 1 — La question directe à la cible "T'es courtier immobilier et t'as pas eu de leads cette semaine?" "T'es conseiller financier et tu dépends encore des références?"
La personne concernée s'arrête immédiatement parce qu'elle se reconnaît.
Formule 2 — La statistique surprenante "97% des acheteurs immobiliers commencent leurs recherches en ligne. Mais la plupart des courtiers n'ont pas de présence digitale."
Le contraste chiffre/réalité crée une tension qui force à écouter la suite.
Formule 3 — La contradiction ou le mythe "Le personal branding, c'est surestimé." "Arrête de poster des conseils gratuits. Ça ne génère pas de clients."
Prendre une position contraire à la sagesse populaire crée de la curiosité.
Formule 4 — Le résultat concret "On a généré 37 rendez-vous qualifiés en 10 jours pour une conseillère financière. Voici comment."
Un résultat spécifique avec un chiffre concret. Les gens veulent savoir comment.
Formule 5 — La promesse directe "Dans cette vidéo, je te montre les 3 étapes exactes pour générer des leads sans dépendre des références."
Clair, direct, promet de la valeur.
Ce qui ne fonctionne pas
Les introductions : "Bonjour tout le monde, aujourd'hui je vais vous parler de..." — tu as déjà perdu la moitié de ton audience.
Les questions génériques : "Avez-vous déjà pensé à votre marketing?" — personne ne s'arrête pour ça.
Tester et itérer
Le meilleur hook n'est pas celui que tu trouves le plus intelligent — c'est celui qui génère le plus de rétention selon les données. Teste plusieurs formules et laisse les chiffres décider.
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